דף הבית - איגוד המרקום הישראלי

מה זה מרקום?

המרקום מהווה מרכז תיכנון, שליטה, ביצוע ובקרה של כל פעילות השיווק באירגון. פונקציית המרקום אמונה על ההוצאה לפועל של תכניות השיווק ושל הפעילות האסטרטגית והטקטית.
המושג מרקום (Marcom) החל את דרכו בעולם ההיי-טק, והתפתח בכיוון ענפים אחרים, כולל תחום מוצרי הצריכה והקמעונות, השירות, התעשיה ואפילות עמותות.
ניהול מרקום או ניהול התקשורת השיווקית – הינו תחום חשוב וחיוני באגף השיווק או הפרסום, שאינו נחשב (עדיין) למקצוע פורמלי. התפקיד מוגדר תחת הרבה מאד שמות וכובעים, הוא פעמים רבות "משרתם של מספר אדונים", והוא מורכב – מחייב יכולת שליטה, ביצוע וארגון, מולטי-דיסציפלינאריות ומולטי-טאסקינג, וכולל הרבה מאד תחומי הכשרה, ידע, ביצוע וניהול.

להמשך קריאה>>

מה זה מנהל/ת מרקום?

משרת מנהל/ת מרקום, או תקשורת שיווקית, הינה הפונקציה הניהולית והביצועית של מחלקת התקשורת השיווקית.
מדובר בגוף המיישם, התומך והמקשר בין הנחיות השיווק לבין הביצוע בפועל של חלק ניכר מהצרכים השיווקים של הארגון בו הוא פועל.
המרקום יכול לפעול כלפי חוץ הארגון וכלפי פנים הארגון בהתאם לצרכי הארגון, כאשר היקפי העבודה ותחומי האחריות הינם נגזרת של גודל הארגון וצרכיו השונים.
איש/אשת המרקום, או מנהל/ת מרקום, אמונים על ביצוע נגזרות השיווק, תפעול הספקים, ועמידה במטרות ויעדי הפעילות.

להמשך קריאה >>

איגוד המרקום הישראלי

איגוד שכירים, עצמאיים וחברות, בתחום שירותי תקשורת שיווקית

כתובת מקצועית לאנשי, מנהלי, יועצי וספקי התקשורת השיווקית, הארגונית, הביצועית – פרסום, קידום, מיתוג, הפקה, יח"צ, כתיבה, גרפיקה, דפוס ותוכן

פלטפורמה ייצוגית-מקצועית – השואפת להפוך את מקצוע המרקום, למקצועני, מזוהה ומוכר, המבוסס מתודה וקריטריונים, הכשרות וכישורי סף –
והמוגדר כמשרה או שירות מיקור – חוץ חיוניים

בית עם זהות ושייכות, המעוגן והמקפיד על סטנדרטיזציה ברורה ומדידה, לצד אתיקה ומוסר עבודה -במטרה לשפר ולקדם את מעמד אנשי ומנהלי המרקום,
להקנות למנכ"לים היכרות עם המקצוע והמשרה, ולהצמיח אנשי מרקום טובים ויעילים אף יותר

הצטרפו עכשיו לאיגוד

תהנו ותרוויחו:

גוף ייצוגי ▪ נטוורקינג ▪ הזדמנויות גיוס והשמה ▪ לוח ספקים מעודכן ▪ כנסים שנתיים וימי עיון

מחקרים ומחירונים ענפיים ▪ סדנאות, הכשרות והדרכות מקצועיות

החברות פתוחה למנהלי מרקום בהרשמה ישירה או באמצעות החברה המעסיקה, לאנשי מרקום ומנהלי שיווק ופרסום עצמאיים,
ליועצי פרסום, מיתוג ותקשורת שיווקית, ולעסקים וחברות בתחום המרקום, השיווק, הדיגיטל, הפרסום ויחסי הציבור.

(ההרשמה בתשלום שנתי ולעומדים בקריטריונים בלבד תחת תקנון האיגוד)

מה מקנה חברות באיגוד המרקום?

הכרה מוסמכת וייצוג כעוסק בתחום המרקום (לזכאים ע"פ התקנון)
אפשרות לבחור - ולהיבחר כחברי ועד מנהל (לזכאים ע"פ התקנון)
הופעה באינדקס עוסקים או באינדקס ספקים – חינם במסגרת המנוי
כלים מקצועיים, מאגר ידע והרצאות וסדנאות העשרה – חינם למנויים
חשיפה לתקנים ומדדים, למחירונים ולתעריפוני שכר – חינם למנויים
אפשרות להשתתפות במכרזים ובמכרזים הפוכים – חינם במסגרת המנוי
לימודי הכשרה והסמכה, סדנאות וימי עיון, כנסים ואירועים – במחיר מוזל
שירותי השמה, ייעוץ וליווי – במחיר מוזל
אפשרות להזמנת סקרים ומחקרים – במחיר מוזל
זכאות להגיש מועמדות לתחרות השנתית "המרקום הישראלי" מטעם ארגונך, תחת קריטריונים מדידים שונים של תפוקה ויעילות ותרומה

מה מצופה מהחברים באיגוד המרקום?

להרשם לאיגוד - מתוך אמונה בחזון ומתוך הערכה מקצועית לתפקיד
להיות חלק מהקהילה - ולתרום לה ולחברים ככל שמתאפשר
לא להטריד לחברי איגוד אחרים - ולא להשתמש לרעה בחברות באיגוד
להשתתף פעם אחת לפחות בשנה - בכנס, אירוע או יום עיון של האיגוד
להביע דעתם ולבחור בחברי ועד המנהל המקצועי
להצביע בתחרות "המרקום הישראלי" השנתית ולהשפיע על הבחירות
לשלם דמי מנוי שנתי

חזון איגוד המרקום

איגוד המרקום ירכז את כלל היבטי הידע וההכוונה המקצועיים על מנת לעזור לחבריו להיות אנשי ומנהלי מרקום טובים ויעילים אף יותר, ונכס לכל ארגון שיעסיק אותם.
המרקום נדרש לדעת ולשלוט בתחומים רבים וטכנולוגיות שונות, להיות מעודכן בחידושים האחרונים, להכיר ספקים ופתרונות טובים וחדשים,
והינו פונקציה ביצועית, תכנונית, ניהולית ויישומית מהדרג הראשון – והאיגוד יפעל להכיר בתחום כבעל ערך מקצועני ייחודי, עצמאי, משלים ומוסף, ולא משני וזוטר.

משימת האיגוד

להגדיר, להוביל, להעצים ולקדם, את מקצוע המרקום וניהול התקשורת השיווקית – על פי הגדרתו ומהותו, ייעודו וייחוד פעילותו – כמקצוע יוקרתי, מבוקש ומוערך לשרת את צרכי חברי האיגוד המקצועי בארגון ובכלל – לעזור להם עם אתגרי התחום והתפקיד, ולייצג אותם בפני בעלי עניין שונים, בין אם כשכירים ובין אם כעצמאיים לייצר לחבריו ערך מוסף הכולל הכשרות, הדרכות והתמקצעויות, כנסים וימי עיון ענפיים, בסיסי ידע וסטנדרטיזציה להניח בסיס למאגר ידע משותף, לאינדקס עוסקים (נטוורקינג ושיתופי פעולה) ולאינדקס ספקים ומחירונים.

משולחן המערכת

המטריצה לבחירת ערוצי שיווק ופיתוח עסקי – שכל משווק צריך להכיר

בעולם השיווק והפרסום, מתקיימים מאות, אם לא אלפי ערוצי ואפשרויות חשיפה, פרסום וקידום מכירות, בכל רגע נתון. זאת, מבלי לחשב שילובים שונים וחפיפות אפשריות… לעולם השיווק המסורתי הצטרף העולם הדיגטלי, ולעולם שיווק ההמונים הצטרפו אפשרויות לשיווק אחד על אחד, פרסונאלי ואישי, כמו גם מפה לאוזן.

20 השאלות (והתשובות) הכי נפוצות – FAQ

כאנשי שיווק – אתם סקרנים… 20 השאלות (והתשובות) הכי נפוצות – FAQ על איגוד המרקום

איך בוחרים בין ביתןcustom לבין ביתן מודולארי – ומה הקשר לטכנולוגיות דפוס ולעיצוב יישומי?

אז בחרתם להשתתף בתערוכה, ואתם רוצים להופיע עם ביתן אשר יעצור את המבקרים, ישליך על החברה שלכם ומיצובה, יקרין ויצעק לכל עבר את היתרונות והצעות הערך שלכם, ובגדול – שיעשה את הרושם הראשון הנכון על כל מי שלא מכיר אתכם, וגם על מי שכן…

שימושי הדפוס בתערוכות ובכנסים – פרינט בשירות המכירות

למרות הפרשנויות על מותן בטרם עת של התערוכות בעידן הפוסט קורונה, גם היום הן שוקקות חיים ונראה שאפילו הרבה יותר מהימים לפני המגיפה… בכל יום מתקיימות עשרות תערוכות מסביב לעולם וכמות המציגים והמבקרים – נדמה שאפילו גדלה, אם משווים אותה באותן תערוכות לפני פרוץ המגיפה.

שכר מנהל תקשורת שיווקית – כמה מרוויחים מנהלי Marcom?

תחום ניהול התקשורת השיווקית, הידוע גם בשם מרקום (מהמילהmarcom באנגלית המגיעה מהמונח marketing communication), הוא תחום שצמח מענפי השיווק בהייטק ומתמקד בניהול והוצאה לפועל. רמות השכר של מנהלי תקשורת שיווקית משתנות בעיקר בהתאם לתחום ולסוג הארגון שבו הם פועלים,

הדפוס (ממש לא) מת

דפוס דיגיטלי הוא משהו חי, בועט ועכשווי עם אינסוף אפשרויות ופתרונות. תשאלו את קוקה קולה, דנונה, טובלרון, שטראוס עלית, נוטלה, היינקן, יקב איטלקי, הוצאות לאור ומעצבי אופנה….

אפליקציות – לא מה שחשבתם:

היברידיות יישומית בפרינט: כשהממד הפיזי ודיגיטלי נפגשים, ליצירת חווית לקוח אחרת

דרוש/ה מרקום: כיצד לכתוב תיאור תפקיד עבור מודעת משרה?

תיאור תפקיד מרקום נכון ומקצועי – חוסך זמן, מאמץ וגם תקציב, מכיוון שהוא מושך כישרונות מוסמכים ומתאימים למשרה שנפתחה.

המטריצה לבחירת ערוצי שיווק ופיתוח עסקי – שכל משווק צריך להכיר

בעולם השיווק והפרסום, מתקיימים מאות, אם לא אלפי ערוצי ואפשרויות חשיפה, פרסום וקידום מכירות, בכל רגע נתון. אז מה נכון לעסק? איך תדע חברה מהם ערוצי השיווק הנכונים לה והיעילים עבורה? איך מנהלי מרקום, פרסום ואנשי שיווק יכולים לבחור במה להשקיע?

מרקום ותקשורת שיווקית אפקטיבית – איך זה קשור לאסטרטגיה שיווקית?

על מחלקת המרקום (marcom) מוטלת האחריות החשובה של בחירת האמצעים המתאימים ביותר, להוצאה לפועל, למיצוי ולמימוש של יעדי השיווק – לקידום תהליכי המכירה השונים של החברה (שיווק ופרסום באמצעי תקשורת והעברת מסרים שונים, כגון באינטרנט, בשטח, בנקודות מכירה, בעיתונות, באירועים, וכו'), ולהובלת אסטרטגיית התקשורת השיווקית בכלל הממשקים.

יחסים מספקים, לקוחות מסופקים

לא סתם, אחד מנדבכי האסטרטגיה השיווקית והתקשורת השיווקית הינו זיהוי, פילוח ואפיון לקוחות או ניהול הלקוחות: הגדרת לקוחותינו וזהותם, איתורם וזיהויים, הבנת צרכיהם וחקר התנהגותם הצרכנית, טיפוחם ושימורם, קידומם, יצירת קרבה אליהם והיכרות עימם.

אתגרי התקשורת השיווקית בעסקים ובחברות

המושג מרקום החל את דרכו בעולם ההיי-טק, והתפתח בכיוון ענפים אחרים כולל תחום מוצרי הצריכה והקמעונות והגיע אפילו לעולמות השירות, התעשייה, המלכ"ר והלו-טק.

חלוקת התקציב –מרכיבים מהם בנוי תקציב שיווק דיגיטלי

נקדים ונדגיש שתקציב שיווקי בכלל, ודיגיטלי בפרט – היקפו, חלוקתו ויחסיו – הינם עניין סובייקטיבי ומותאם, ומשתנים לחלוטין בהתאם לאופי וזהות החברה; בהתאם לתחום פעילותה, התנהלות מתחריה ולקוחותיה; ובהתאם ליעדיה ולקהליה.

מהו בריף, למה זה טוב, ואיך כותבים אחד כזה?

חת המילים שהכי שכיחות במשרדי פרסום ודיגיטל ועל שפתם של ספקים – היא המילה בריף, או בעברית "תקציר" או "תמצית". המילה הזו, שבדרך כלל כלולה בתוך המשפט "אז תשלח/י לי בריף"

כך בוחרים מרקום מומלץ ומוצלח. כל מה שאתם צריכים לדעת

שירותי מרקום (באנגלית – marcom או Marketing Communication Management) – תכנון, יישום וניהול התקשורת השיווקית – הוא שירות חשוב וחיוני לעל עסק או חברה.

תקשורת שיווקית דיגיטלית – לעומת תקשורת שיווקית רגילה, אוף ליין

מנהלי מרקום, לפניכם חמישה הבדלים מהותיים בין שיווק אונליין לשיווק אופליין ומשמעויותיהם

תקציב שיווק כבר הגדרת? (ואסטרטגיה שיווקית?)

לעיתים קרובות אנשי מרקום צריכים לתכנן בעצמם תקציב שיווק ותקצב את הפעילויות השנתיות או הרבעוניות.אז איך מתכננים ומתקצבים שיווק? 7 בום: הנוסחה לתכנון ותקצוב אפקטיבי ב-7 שלבים פשוטים.

תקשורת שיווקית פנים ארגונית – כשהעובדים הם הלקוחות

מאמר זה מיועד למנהלי ומנהלות מרקום ומנהלי מיתוג מעסיק וחוויית עובדים.

ניהול מרקום חיצוני במיקור חוץ (אאוטסורסינג)

ייעוץ שיווקי, אסטרטגי, מיתוגי, ייעוץ משפטי ופיננסי, שירותי משאבי אנוש, ציי רכב, עיצוב, וכמובן שירותי ניהול שעות עבודה והוכחות – כולם והכל קיימים היום גם בפורמט של ניהול חיצוני, או אוטומטי, או בביצוע שמקורו בחוץ (לעיתים אף בחו"ל).

מנהל מרקום – מי או מה זה?

מחלקת המרקום הינו הגוף המיישם, התומך והמקשר בין הנחיות השיווק לבין הביצוע בפועל של חלק ניכר מהצרכים השיווקים של הארגון בו הוא פועל.

מה זה מרקום?

המושג מרקום (Marcom), החל את דרכו בשנות התשעים בעולם ההיי-טק, והתפתח בכיוון ענפים אחרים כולל תחום מוצרי הצריכה והקמעונות, השירות, התעשייה ואפילו עמותות.