חדשות האיגוד ותוכן מקצועי

אתם כמנהלי ומנהלות מרקום יודעים למתג, לחדד מסרים ולשווק חברות, מוצרים וקמפיינים של אחרים. אבל דווקא מי שמחזיק ביכולות האלה נשאר לפעמים שקוף כשהגיע הזמן לדבר על עצמו. וזה חבל, כי אתם המותג ואתם לא רק מי שמקדם את המותג, ברגע שתבינו את זה כל דלת יכולה להיפתח יותר מהר.

השינויים המבניים והטכנולוגיים המתרחשים בעשור הנוכחי מחייבים בחינה מחודשת ומעמיקה של תפקיד מנהל התקשורת השיווקית (Marcom - Marketing Communications). מה שהחל כפונקציה תפעולית בעולם ההייטק הגלובלי, הפך במרוצת השנים ל"מרכז העצבי" של הארגון המודרני, פונקציה החולשת על מגוון רחב של דיסציפלינות ומשמשת כגשר קריטי בין האסטרטגיה השיווקית לביצוע בשטח

כלי מחקר מבוססי AI התפתחו מ"השלמה אוטומטית" למשהו מוזר ועוצמתי באמת. אני לא מדבר על ChatGPT שכותב לכם פוסטים לבלוג. אנחנו מדברים על סוכני AI שמבצעים פרויקטי מחקר של 50 שעות במהלך הלילה, משיבי סקרים סינתטיים שהם מדויקים ב-95% כמו בני אדם אמיתיים, והיפוך מוחלט של האופן שבו מנועי חיפוש עובדים.

בשנים האחרונות, הבינה המלאכותית (AI) עשתה את הקפיצה המיוחלת משיח עתידני מופשט לכדי כלי עבודה יומיומי וקריטי בשולחן העבודה של כל מנהל מרקום. עבורנו, אנשי התקשורת השיווקית, לא מדובר בעוד טרנד חולף או בתוכנה גרפית חדשה, אלא בשינוי עומק פרדיגמטי באופן שבו מותגים חושבים, יוצרים ומקבלים החלטות. השאלה שמעסיקה היום את התעשייה היא כבר לא "האם להשתמש ב-AI", אלא איך להטמיע אותו בצורה נכונה שתחזק את המותג מבלי לשחוק את האותנטיות והאמון של קהל היעד.